La fête des Bateaux-Dragons stimule la consommation culturelle

À l'approche de la fête des Bateaux-Dragons, une vague de consommation poussée par les coutumes folkloriques déferle sur la Chine, transformant des traditions ancestrales en une activité économique dynamique.

Des pharmacies de Shanghai remplies des odeurs de sachets parfumés aux allées animées du marché de gros de Yiwu, dans la province du Zhejiang (est), en passant par les voyages organisés sur le thème des bateaux-dragons qui s'arrachent en ligne et les camps culturels immersifs qui attirent les jeunes familles, ces scènes variées illustrent comment les fêtes traditionnelles deviennent de puissants moteurs de consommation, mêlant tradition, artisanat et voyages expérientiels.

Ventes florissantes de produits folkloriques traditionnels

Sur l'emblématique Nanjing Road, à Shanghai, une légère bruine n'est pas parvenue à entamer l'atmosphère festive. Dans une pharmacie historique, des sachets colorés de la fête des Bateaux-Dragons ont été mis en valeur. Brodés de motifs zodiacaux et en forme de zongzi épais, ces sachets parfumés sont présentés sous des panneaux bilingues, attirant un flot continu de clients.

En seulement dix minutes, quatre ou cinq clients ont fait des achats. Une cliente a confié au Global Times dimanche avoir fait le trajet depuis Nantong, dans la province du Jiangsu (est), pour choisir plus d'une douzaine de sachets – chacun orné d'un animal différent du zodiaque chinois – à offrir à sa famille.

Non loin de là, une jeune femme nommée Wang a choisi un sachet raffiné en forme de zongzi. « Je compte l'assortir à mon hanfu et à un parasol en papier huilé pour des séances photos pendant les fêtes », a-t-elle déclaré au Global Times.

Devant une autre épicerie traditionnelle de Nanjing Road, une longue file d'attente s'est formée. Des habitués, sacs en main, ont fait le plein de zongzi, beaucoup en achetant des dizaines à la fois. La boutique propose de nouvelles saveurs cette année, notamment des zongzi au riz gluant noir fourrés à la pâte de haricots rouges. Les zongzi traditionnels shanghaiens au tofu fermenté et au porc figurent également parmi les meilleures ventes, a indiqué dimanche un employé au Global Times.

À des centaines de kilomètres de là, à la Cité du commerce international de Yiwu, l'ambiance change radicalement avec une activité commerciale extrêmement intense. Des rangées d'étals regorgent de cordes multicolores, de sachets traditionnels et de divers ornements folkloriques.

Les articles les plus attrayants sont les pochettes à œufs. Crochetées à la main et ornées d'animaux et de personnages adorables, ces pochettes colorées sont spécialement conçues pour les enfants. Porter des pochettes à œufs colorées est une tradition ancestrale de la fête des Bateaux-Dragons, censée porter chance et protéger les enfants du mauvais œil.

« Ces pochettes à œufs sont toutes crochetées à la main. Un modèle complexe peut nécessiter deux à trois heures de travail », a déclaré le commerçant au Global Times dimanche. « Les affaires marchent bien et nous recevons encore des commandes pour nous réapprovisionner. »

En ce qui concerne les activités de loisirs, la fabrication de zongzi et les courses de bateaux-dragons restent des attractions touristiques majeures pendant la fête des Bateaux-Dragons.

D'après les données de la plateforme de voyage Fliggy, les séjours proposant des expériences folkloriques telles que la confection de zongzi et les courses de bateaux-dragons ont vu leur popularité bondir de plus de 40 % d'une semaine sur l'autre.

Les données de la plateforme Mafengwo montrent que les recherches de voyages axés sur les traditions folkloriques ont augmenté de 55 % d'une semaine à l'autre. Au 10 juin, les recherches de mots-clés tels que « fête des Bateaux-Dragons », « courses de bateaux-dragons » et « zongzi » sur Qunar avaient explosé de 180 % par rapport au mois précédent.

Les expériences culturelles stimulent le tourisme

Ce qui était autrefois un spectacle – assister aux courses de bateaux-dragons depuis les berges – est devenu une véritable immersion culturelle.

Tongcheng Travel a enregistré une hausse de 90 % d'une semaine sur l'autre pour les réservations de forfaits « vol interprovincial + hôtel », les hébergements situés à proximité des sites de course ayant vu leurs réservations plus que doubler.

Selon Tongcheng Travel, les événements hybrides combinant « courses de bateaux-dragons + bazars », ou encore « courses de bateaux-dragons + activités liées au patrimoine culturel immatériel », ont attiré les foules dans les villes réputées pour leurs courses de bateaux-dragons, notamment Guangzhou et Foshan, dans la province du Guangdong (sud), ainsi que Yueyang, dans la province du Hunan (centre), et Yichang, dans la province du Hubei (centre).

Pour la fête des Bateaux-Dragons de cette année, le district de Nanhai, à Foshan, accueillera près de 40 compétitions sportives et plus de 50 événements culturels et touristiques afin de stimuler la consommation. Grâce à un financement combiné de plus de 200 millions de yuans (29,57 millions de dollars) provenant des autorités locales, des entreprises et des institutions financières, le district a mis en place quatre circuits touristiques axés sur la culture des bateaux-dragons. Les autorités locales estiment que ces activités attireront plus de 6 millions de touristes et généreront un chiffre d'affaires de 2 milliards de yuans.

L'essor généralisé des produits dérivés et du tourisme culturel témoigne d'une évolution remarquable des habitudes de consommation culturelle en Chine.

Cette année, la consommation liée à la fête des Bateaux-Dragons s'est diversifiée et s'est orientée vers l'expérience. Si les produits folkloriques traditionnels restent populaires, les consommateurs privilégient de plus en plus les circuits culturels. Les activités culturelles et touristiques intégrées constituent ainsi de nouveaux moteurs de croissance, ont indiqué des experts.

« La consommation liée aux fêtes s'est considérablement diversifiée ces dernières années, la consommation culturelle gagnant du terrain et le potentiel de la consommation de services restant important », a déclaré dimanche Bian Yongzu, expert financier et rédacteur en chef adjoint du magazine Modernization of Management.

Avec le développement de l'économie chinoise, les mentalités ont considérablement évolué, accompagnées d'une confiance culturelle accrue. Le public est désireux de renouer avec la culture folklorique traditionnelle, ce qui ouvre d'immenses perspectives pour la consommation culturelle traditionnelle. Les congés de courte durée ont toujours été des périodes clés pour stimuler la consommation, et le riche patrimoine culturel de la fête des Bateaux-Dragons la rend particulièrement attractive, a expliqué M. Bian.

« Avec l'amélioration du niveau de consommation, la consommation expérientielle est devenue une nouvelle tendance populaire. Les consommateurs ne se contentent plus d'acheter des biens matériels, et valorisent désormais les expériences émotionnelles liées au shopping. Cette tendance stimule également le développement de la culture locale et du tourisme », a affirmé dimanche Wang Peng, chercheur associé à l'Académie des sciences sociales de Beijing.

Source : Centre d'informations internet de Chine