Les géants du Sportswear renforcent leur présence en Chine face au boom de la consommation sportive

 
Allant du classique randonnée et cyclisme au paddleboard, cette nouvelle activité prisée des jeunes touristes, l'enthousiasme des consommateurs pour le sport ne faiblit pas alors même que les températures ne cessent de grimper dans une grande partie du pays.

Au contraire, le marché chinois des articles de sport connaît une expansion et une montée en gamme rapides, offrant un tremplin solide pour la croissance des marques internationales dans le pays. Decathlon, une des premières marques internationales sur le marché chinois, présent depuis près de quatre décennies, a été témoin de l'essor du fitness de masse dans tout le pays. Le groupe a réalisé en 2025 un chiffre d'affaires net de 16,8 milliards d'euros, en hausse de 4,0 % sur un an, tandis que le bénéfice net a progressé de 16 % pour atteindre 910 millions d'euros.

Yang Mulin, vice-président de Decathlon Chine a d'ailleurs déclaré : « La demande des consommateurs chinois en matière de sport s'est élargie ces dernières années au-delà des vêtements et équipements pour englober des domaines de service tels que l'entraînement, les événements sportifs, les spectacles et les interactions communautaires », ajoutant que l'intégration du sport avec les offres culturelles et touristiques crée un espace de croissance durable pour l'entreprise.

M. Yang a aussi indiqué que Decathlon considère la Chine comme un marché d'innovation important et Decathlon développe ses canaux de vente autour des besoins des consommateurs chinois, en élargissant continuellement ses produits.

D'autre part, Decathlon promeut activement des modèles d'économie circulaire, pour plaire à une clientèle qui accorde davantage d'importance à une consommation verte, notamment un programme de vélos d'occasion pour enfants. En 2025, les ventes liées à l'économie circulaire en Chine ont augmenté de 26,5 %.

Alors que l'économie chinoise dans le domaine du sport continue de se déployer, un nombre croissant de marques internationales, comme Decathlon, renforcent leur présence sur le marché chinois à la recherche de nouvelles opportunités de croissance. M. Yang a affirmé que la Chine était une source d'innovation et un partenaire de long terme; un environnement favorable aux détaillants pour améliorer l'expérience client et accroître l'efficacité opérationnelle.

D'autre enseigne comme Amer Sports, la maison mère d'Arc'teryx, a enregistré en 2025 un chiffre d'affaires de plus de 1,86 milliard de dollars en Chine, en hausse de 43,4 % par rapport à l'année précédente. En comparaison, la croissance dans les marchés matures comme les Amériques et l'Europe s'est située entre 14 % et 19 %. La marque canadienne de vêtements de sport Lululemon a également fait état d'une augmentation de 30 % de son chiffre d'affaires net pour le premier trimestre de l'exercice 2026, en Chine continentale, la croissance la plus rapide parmi ses principaux marchés.

Parallèlement, les marques chinoises locales ont également affiché de remarquables résultats. Le groupe ANTA, leader chinois des articles de sport, enregistrait un chiffre d'affaires total de plus de 80 milliards de yuans (environ 11,8 milliards de dollars) en 2025, marquant sa 12e année consécutive de croissance positive.

Portée par des initiatives nationales telles que « Chine saine 2030 » et par une forte demande des consommateurs pour le sport et le fitness, les professionnels du secteur prévoient que l'industrie sportive chinoise atteindra une taille de marché d'environ 7 000 milliards de yuans d'ici 2035, représentant plus de 2,5 % du PIB.

L'industrie chinoise des articles de sport, en plein essor, recèle non seulement un énorme potentiel de croissance, mais incite également les entreprises sportives à accélérer l'innovation et le renouvellement des produits.

Aux yeux de Joe Ngai, associé senior et président des bureaux de McKinsey en Grande Chine, et Jens Eskelund, président de la Chambre de commerce de l'Union européenne en Chine, la Chine est devenue « la salle de sport la plus intense au monde » et si de nombreuses entreprises européennes espèrent s'intégrer à l'écosystème d'innovation chinois et exploiter ses vastes opportunités, elles doivent aussi s'adapter à la concurrence intense qui règne dans le pays.

Source : Le Quotidien du Peuple en ligne